Opinion Leadership Scale 意见领袖量表（Reynolds & Darden，1971）

简介

意见领袖（opinion leadership）是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖理论起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休•卡茨的两级传播论。

Reynolds & Darden（1971）基于两级传播理论，研究了美国妇女的服饰流行趋势。结构化调查问卷的第一部分包括一份随机的心理报告清单，旨在衡量意见领袖、信息寻求、时尚兴趣和自信力。

信度与效度

Reynolds & Darden（1971）采用街道随机问卷调查，341位单身被调查者中，有300份有效问卷，有效回复率为88%。采取分半信度的方法，结果表明，意见领袖量表的可靠性系数为0.79。

量表

请您根据自己的实际感受和体会，对下面5项描述进行评价和判断，并在最符合的数字上划○。评价和判断的标准如下： 1 非常不同意 2 不同意 3 不好确定 4 同意 5 非常同意

1.My friends and neighbors often about clothing fashions.
2.I sometimes influence the types of clothes my friends buy.
3. My friends come to me more often than I go to them for information about clothes.
4.I feel that I am generally regarded by my friends and neighbors as a good source of advice about clothing fashions.
5.I can think of at least two people whom I have told about some clothing fashion in the last six mont.

计分方法

意见领袖量表共5道题，可以计算量表所包含题目的总分和平均分。

量表出处

Reynolds, F. D., & Darden, W. R. (1971). Mutually adaptive effects of interpersonal communication. Journal of Marketing Research, 449-454.

友情提醒

为方便学术研究，根据公开发表的学术成果整理而成，供学者在学术研究中使用， 商业使用请与原作者联系。为了尊重作者的劳动成果， 请根据量表出处规范引用，谢谢！