Information-seeking Scale 信息搜寻量表（Reynolds & Darden，1971）

简介

意见领袖（opinion leadership）是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖理论起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休•卡茨的两级传播论。

Reynolds & Darden（1971）基于两级传播理论，研究了美国妇女的服饰流行趋势。结构化调查问卷的第一部分包括一份随机的心理报告清单，旨在衡量意见领袖、信息寻求、时尚兴趣和自信力。

信度与效度

Reynolds & Darden（1971）采用街道随机问卷调查，341位单身被调查者中，有300份有效问卷，有效回复率为88%。采取分半信度的方法，结果表明，信息搜寻量表的可靠性系数为0.73。

量表

请您根据自己的实际感受和体会，对下面3项描述进行评价和判断，并在最符合的数字上划○。评价和判断的标准如下： 1 非常不同意 2 不同意 3 不好确定 4 同意 5 非常同意

1.I often seek out the advice of my friends regarding which clothes I buy.
2.I spend a lot of time talking with my friends about clothing fashions.
3.My friends or neighbors usually give me good advice on what brands of clothes to buy.

计分方法

信息搜寻量表共3道题，可以计算量表所包含题目的总分和平均分。

量表出处

Reynolds, F. D., & Darden, W. R. (1971). Mutually adaptive effects of interpersonal communication. Journal of Marketing Research, 449-454.

友情提醒

为方便学术研究，根据公开发表的学术成果整理而成，供学者在学术研究中使用， 商业使用请与原作者联系。为了尊重作者的劳动成果， 请根据量表出处规范引用，谢谢！